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增收不增利,老凤祥老矣?

2023-05-15 02:45:04 907

摘要:众所周知,老凤祥是百年民族品牌,著名的珠宝首饰品牌,跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌,凭借老字号发展成为集子公司、首饰厂、专卖店为一体的首饰企业集团,百年间,老凤祥品牌成为首饰的世纪品牌。近日,老凤祥股份有限公司发布的2022年度业绩快报,...

众所周知,老凤祥是百年民族品牌,著名的珠宝首饰品牌,跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌,凭借老字号发展成为集子公司、首饰厂、专卖店为一体的首饰企业集团,百年间,老凤祥品牌成为首饰的世纪品牌。

近日,老凤祥股份有限公司发布的2022年度业绩快报,报告期内老凤祥实现营收630.1亿元,同比上升7.36%,归属于上市公司股东的净利润17亿元,同比下滑9.38%。报告显示,老凤祥增收不增利,老凤祥已老?

登投诉黑榜,被爆“质量门”

3月21日,黑猫投诉平台发布2月份企业投诉处理红黑榜单。老凤祥因“克重不足,反向抹零”登上服饰类黑榜。江湖老刘在黑猫投诉平台上发现,不少用户投诉多集中于老凤祥“诱导购买、克重不足、欺骗消费者”等问题,老凤祥一口价产品仅标价但未明码,引发多起消费者投诉,且退换困难。

老凤祥身陷“质量门”,网友于老凤祥购买K金项链一条,戴了一年严重掉色,本来黄色项链已经褪色成近乎白色。老凤祥没有售后处理。店里根本不给售后处理,只给加价30%换购,想要换购只能加价继续买别的饰品。多用户表示,老凤祥退款换货售后太难。

在江湖老刘看来,百年民族品牌老凤祥登上投诉黑榜,形成强烈反差。老凤祥作为本土首饰品牌,深受用户信赖,但因克重不足、忽悠消费、售后难等问题被用户投诉,甚至质量上存在问题。百年金店老凤祥缺乏真诚,质量、品牌、口碑都出现问题时,离真正的“老”其实已经不远了。

增收不增利,毛利率过低

2022年老凤祥业绩公告显示,2022年度营业总收入63,010,144,202.99元,比上年同期增长7.36%;归属于上市公司股东的净利润1,700,343,002.10元,比上年同期减少9.38%。数据表明,老凤祥2022年增收不增利。老凤祥给出的原因是坚持市场开拓力度,持续推进渠道下沉、做精做细市场,不断提升市场覆盖面和占有率。

值得注意的是,老凤祥的经营模式,主要是向银行租借黄金加工,然后加以衍生品对冲,加工完后再买入相应黄金还给银行抵御原材料价格波动风险。毛利率低,利润量级小,抛开自营店而言,赚的就是加盟店的工艺费。

在江湖老刘看来,黄金作为婚嫁市场以及投资圈的硬通货,一直备受市场关注。老凤祥作为百年老品牌,在黄金行业屹立百年,收入持续增长但是利润却下滑,老凤祥的毛利率过低,稳健的打法与同行业的后起之秀截然不同,稳重的老凤祥真的老矣?

加速扩张,抢占市场

老凤祥分自营店和加盟店,一二线城市首饰品牌店趋向饱和,将目标锚头对准下沉市场,要想抢占下沉市场那就得加速扩张,2022年整年老凤祥都在加速扩张。截至2022年末,公司黄金珠宝核心板块共计拥有海内外营销网点达到5609家(其中海外银楼15家),全年净增664家。

老凤祥的加盟店正在激增,而自营店却无暇顾及,市场占有率得到提升,但是毛利率却偏低。同品类的周姓首饰品牌店,周大福、周大生和异军突起的迪阿股份三家代表性企业在行业中狂奔,老凤祥作为老品牌与新势力的竞争仍在上演,老凤祥又该如何突出重围?

在江湖老刘看来,老凤祥为抢占下沉市场扩张加盟店,但是加盟店的增加未带来利润的增加,让利给加盟商,使利润更低的老凤祥更加“雪上加霜”。首饰行业异军突起,新兴品牌以年轻人为主导对象,更新产品款式深受消费者青睐,老凤祥的品牌形象依然停留在“老”的品牌,21世纪的Z世代消费者还会为“老”买单吗?口碑受损、质量问题、增收不增利,倚“老”卖“老”的老凤祥真的老了。

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