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「文化」对话品牌丨老凤祥产业创新一席谈

2023-05-15 01:39:26 1585

摘要:老凤祥首席发言人王恩生先生老凤祥产业创新一席谈对于成功的老品牌,会发现他们都存在着一个共同的DNA——传承与创新。中国珠宝首饰业的世纪品牌老凤祥,也是当今国内最成功的老字号品牌之一,近年陆续推出眼镜与腕表,从一个传统的珠宝首饰品牌,逐渐向经...

老凤祥首席发言人王恩生先生

老凤祥产业创新一席谈

对于成功的老品牌,会发现他们都存在着一个共同的DNA——传承与创新。中国珠宝首饰业的世纪品牌老凤祥,也是当今国内最成功的老字号品牌之一,近年陆续推出眼镜与腕表,从一个传统的珠宝首饰品牌,逐渐向经典与时尚结合、适合大众喜爱的国际著名品牌迈进。本期老凤祥首席发言人王恩生先生,与我们分享从老品牌变成潮品牌——老凤祥的产业创新经。

对话Q&A

Q:老凤祥为什么要开拓眼镜、腕表市场?

A:老凤祥已走过了170个春秋,跨越了三个世纪,是中国首饰业的世纪品牌。传承与创新是驱动老凤祥长足发展的DNA,近年推出眼镜与腕表产品,也是源于这份基因。

于眼镜而言,早在上世纪老凤祥就设计了风靡一时的“金丝边”眼镜,如今为满足消费者对于高端珠宝眼镜的需求,再次推出经典系列K金珠宝眼镜。

于腕表而言,珠宝、腕表本不分家,也是老凤祥企业品牌发展战略和市场营销策略的重要组成部分,完善企业产品链和多元化产品线的需求,体现了老凤祥在新时代的新形象。

老凤祥男款足金腕表

Q:开拓眼镜、腕表新市场,老凤祥有哪些优势?

A:首先,作为百年老字号,老凤祥品牌的民众亲和力、知名度、美誉度所带来的影响力,这是最大的优势。我们相信通过百年老字号,能够施展更大的发展空间。其二,无论是眼镜还是腕表,研发上,我们有7位国家工艺美术大师带队的研发团队,国家非物质文化遗产——金银细工制作技艺领衔的非凡手工技艺及结合现代科技的制作工艺,这是夯实杰出眼镜、腕表产品的基础,也是老凤祥得天独厚的人才和技术的优势。老凤祥的黄金加工厂、金镶玉工厂、黄金材料厂、型材厂、银器厂、首饰厂、非物质文化示范基地、珐琅厂等,都为眼镜、腕表的研发、制作提供有利的支持。其三,老凤祥国内3000多家实体销售店,又不断与国际接轨,海外和香港地区开设了13家专卖店,为眼镜与腕表推向市场提供便利的渠道。

老凤祥女款足金镶钻腕表

Q:请简单介绍一下老凤祥眼镜与腕表特点。

A:老凤祥眼镜、腕表都是老凤祥自主创意研发的产品。眼镜系列的广告语是:老凤祥眼镜非凡“镜”界。上海话“镜架”和普通话“境界”,是一个发音。从这可以看出老凤祥销售的是“镜架”,有素金镜架、也有黄金镶嵌钻石与宝石的镶嵌镜架,我们称之为老凤祥“金饰珠宝眼镜”。老凤祥将珠宝技艺中的镂空技术、镶嵌技术等运用到金饰珠宝眼镜,打造体现艺术与品位的老凤祥镜架,部分款式还获得了国家专利。目前推向市场的镜架有4个系列:传统经典系列、商务系列、情侣系列、时尚系列。

老凤祥腕表,广告语是“表里如一”,有金银珠宝表,也有钢表,从一千多元到几万元不等。腕表一经推出,广被看好,在短短几个月时间,有两百多家加盟老凤祥腕表店。

老凤祥“凤之翎”系列G18k女款眼镜 TFY-04-2F

Q:您提到老凤祥的产业创新,还包含金融理念和服务创新,请介绍一下老凤祥在金融理念和服务创新方面做了哪些工作?

A:上海老凤祥有限公司是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来,其商标“老凤祥”的创意,也源于老凤祥银楼的字号。为什么叫老凤祥银楼,这个“银”不是银首饰、银器的概念,是金融的概念,银行和银楼相差一个字,但有很多共通之处。银行有金融货币,银楼的金条则是硬通货,珠宝也有升值、投资的价值。从这个角度,老凤祥多年前就推出了自己的典当行。我们最近推出一个项目,50万以上的单件翠钻珠宝首饰,半年之后,凭发票、产品原件、鉴定证书到老凤祥典当行,可以抵押、融资。50万的珠宝,抵押可以拿75%~80%的现金,利息和手续费低至1%~1.5%。这既是金融的理念,发挥产业的优势,推广高端翠钻珠宝,也是一种服务的创新。我们的客户确实有这样的需求,一些客户资金流动数额比较大,当有现金流的时候,可以来买珠宝,可以佩戴、可以鉴赏,同时还可以到我们这来融资。用我们的一句话说,即是“让美丽的珠宝活起来,让有价值的产品动起来。”

老凤祥“饰镜”系列时尚太阳镜

国家专利号:

ZL2016 2 05 50472.9

图文来源/中国宝石杂志

编辑/SiSi 图片/老凤祥

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