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老凤祥:传承是本,创新为魂

2023-05-15 06:10:37 774

摘要:10月27日,老凤祥股份有限公司发布三季报显示,在新冠疫情对国内消费影响较大的情况下,公司今年前三季度营收依然达到438.67亿元,同比增长4.12%;归属于上市公司股东的净利润约12.33亿元,同比增长5.73%。与此同时,截至9月底,“...

10月27日,老凤祥股份有限公司发布三季报显示,在新冠疫情对国内消费影响较大的情况下,公司今年前三季度营收依然达到438.67亿元,同比增长4.12%;归属于上市公司股东的净利润约12.33亿元,同比增长5.73%。

与此同时,截至9月底,“老凤祥”品牌营销网点达到4124家,前三季度净增231家,包括在加拿大温哥华新开设的第二家海外门店。最新公布的《财富》中国500强企业榜单中,老凤祥位列第210位,在珠宝首饰业中排名第一。

虽遇风雨,但依然坚定前行。2001年6月以来,老凤祥面对各类挑战,营收与利润年均复合增长率始终保持在25%以上,净资产收益率,连续10年稳定保持在20%以上。今年末,销售总额有望再创历史最高水平。

传承是本,创新为魂。20年来,老凤祥以“敢想敢做敢突破”的精神为指导,不断进行创新实践,将品牌发展和品牌营销相结合,从而向“做优品牌、做大市场、做强产业”的目标持续迈进。

建造现代生产基地,完善产业链,构建强大核心竞争力

“集科工贸一体,产供销一身。完整的产业链多元化的产品线”是老凤祥傲视群雄的基础。而产能升级,则是老凤祥人的新的战略目标之一。

现任老凤祥股份有限公司董事长石力华认为,未来的竞争,是人才技术的竞争,是科创能力的竞争。为了打造一流的企业,不仅需要完整而又强大的营销网络,也需要更完备的、更具综合实力的生产加工基地。因此,在公司领导层的倡导和不懈努力下,两所具有“现代化、自动化、智能化”的黄金、镶嵌生产基地诞生。

老凤祥东莞珠宝首饰有限公司(简称“东莞黄金厂”)成立于2014年7月,第一家集黄金首饰的研发设计、生产加工、装备制造、物流配送于一体的加工企业,是老凤祥进一步完善产业链,做大、做强黄金珠宝主营业务的重要战略部署。

东莞黄金厂的花园式厂房面积近7000平方米,生产面积4500平方米,拥有行业最先进的生产设备和强大资深的技术、运营及管理团队,年生产加工黄金首饰近50吨,年开发新品近四千款,是目前国内规模最大、软硬件条件最好的珠宝精工企业之一。

东莞黄金厂始终坚持创新驱动,以市场为导向,以产品为核心,以内控为主线,切实推动产能升级、产品升级、工艺升级、管理升级和服务升级,不仅实现了“当年投产当年盈利”的佳绩,更实现了可持续的快速发展。成立至2019年底,东莞黄金厂累计加工黄金首饰218吨,实现利润超2.4亿元,累计纳税1.25亿元,被纳入东莞市首批200家“规模与效益”倍增试点企业之一。(更新至2020年数据)

突破黄金珠宝行业手工加工的传统,运用自主研发的先进自动化设备及先进制造工艺,进行黄金首饰的精加工技术服务,着力提升生产效率和加工精致度,打造“创新型”“智能化”工厂,是东莞黄金厂发展的一大亮点。凭借强大的研发实力和科研成果,东莞黄金厂于2016年底通过了“国家高新技术企业”认定,成为行业内屈指可数的高新企业之一。

东莞黄金厂牢牢把握市场动态,坚持与时俱进推进产品创新,成立了创意设计中心,以原创设计为依托,深入挖掘老凤祥品牌文化内涵,从而真正打破行业同质化。近年来,东莞黄金厂每年开发新品3000至4000款,产品更新率不断提高。

在巩固基础工艺的同时,东莞黄金厂还密切把握行业高、精、尖工艺,接连推动5G金、古法金、3D打印技术、CNC车花等行业先进技术成功落地。其中,古法藏宝金因其独特的色泽、纹理深受客户青睐。此外,5G璀璨金将K金制作工艺应用于黄金,也以其款式新、重量轻、工艺精、硬度高广受市场追捧。

伴随工艺技术升级,东莞黄金厂的产品结构不断优化,原创精品的比重从原来的15%左右上升到了目前的25%,全面提升了产品的市场竞争力和公司的盈利空间。2019年底,东莞黄金厂又新建了500多平方米的5G生产专线,并引进了专业技术团队,计划进一步提升5G产能,加速抢占高端市场。

自动化设备研发是东莞黄金厂的另一大核心优势。公司建设了600平方米的设备研发中心,专门针对生产过程的一些工序和环节,研发自动化设备来取代手工加工,实现“机器换人”,大幅提高了生产效率,减少了人手,填补了行业技术空白。其中,“链条成型一体机”2016年获得国家发明专利,开启了整个行业链珠碰焊、扣接完全无需人手的先河,使制链生产效率提升了5倍以上。

质量是提升产品竞争力的关键。东莞黄金厂按照国家级实验室标准,建设了200多平方米的品质检测中心,配置了ICP等专业的成色检测设备,实现了从原材料、周转料到半成品、成品的“四检”,为产品成色拉起了一张全方位的“保护网”。

东莞黄金厂还将自主知识产权的先进制造工艺与装备技术积极应用到黄金首饰精加工服务当中。近三年来公司累计获得20件广东省高新技术产品证书,高新技术产品收入占营业收入比重平均达72%以上。2016年底,首次通过了“高新技术企业”认定。截止2020年7月,东莞黄金厂累计有效专利总数达166件,其中包括4件发明专利,48件实用新型专利,114件外观设计专利。此外,还有7年发明专利已进入实审,6件实新专利已提交申请。

另一所“现代化、自动化、智能化”的生产基地是老凤祥(东莞)珠宝镶嵌首饰有限公司(简称“东莞镶嵌厂”)。东莞镶嵌厂于2017年5月10日启动筹建,建成后集研发设计、生产加工、产品展示、物流配送于一体,成为功能齐全、配套完善的智能化、现代化的镶嵌首饰生产基地,可实现超50万件的年产能规模。

东莞镶嵌厂从一开始就确立了“以产品为核心”的指导思想,多措并举服务好产品的研发、生产及销售。投产半年后,即实现扭亏盈利。2018年东莞镶嵌厂共接订单22.9万件,总产量20.8万件,累计实现销售收入14711.76万元(不含税)。2019年东莞镶嵌厂全年共接订单22.94万件,总产量为22.66万件,实现销售收入18132.48万元(不含税),实现利润总额1744万元,相较2018年翻了一番。

为了能研发制造出真正具有老凤祥特色的镶嵌首饰,打破产品同质化的桎梏,东莞镶嵌厂引进3D技术、起版及设计等一批高技术人才。《小幸运》、《炫彩男戒》、《CNC情侣对戒》《凤舞钻戒-170年纪念版》、《灵羽》等重磅原创款式广受好评。

在加强产品开发的同时,东莞镶嵌厂共获批专利52项,其中,发明专利1项,实用新型专利13项,外观设计专利38项;另有多项专利在审查中。目前,镶嵌厂产品款式超过10000款,版(胶模)总量超过2.5万个。镶嵌厂还作为香港老凤祥最重要的供货基地,通过择优外招、抽调精英等方式,全力做好精品的生产,2019年全年出口香港货品约1800件。

眼镜:彰显百年民族老字号的非凡境界

“完整的产业链,多元化的产品线”,是老凤祥企业的一大特色,也是老凤祥人产业创新的重要目标。跨界新产业的眼镜,既是老凤祥历代传承人的梦想,更是老凤祥领导层追求的目标。

早在上世纪的90年代,老凤祥曾经生产过一批K金镜架,但因诸多因素,未有形成产业化发展规模。2001年,石力华始任老凤祥总经理,在大力发展珠宝首饰产业的基础上,将与珠宝首饰相关联的眼镜产品的开发,列入老凤祥未来发展的战略规划之中。在研究了眼镜业的过去、现状和未来趋势,以及老凤祥以往的开发经验后,石力华提出了个性化、差异化和珠宝服饰化的品类开发思路,经过跨界人才的吸纳,在创意设计上追求独树一帜的“珠宝金饰眼镜”,从而引导市场,指导消费。

2012年,老凤祥眼镜公司成立,一批多年从事眼镜行业的专家型人才被引进。从此,眼镜成为了老凤祥跨界开发的新产业。在石力华的积极倡导下,老凤祥眼镜公司的专业人员,与老凤祥珠宝、首饰的技艺专家相组合,不断地创意设计、开发具有老凤祥特色的个性化“珠宝金饰眼镜”。

几年来,老凤祥“真金实银,珠光宝气”的特色眼镜逐渐形成系列,源源不断地投入市场。为了满足产品销售的需要,老凤祥眼镜专柜也如雨后春笋般地建立,目前营业额已达数千万元。

根据以往经验,在市场调研和分析的基础上,新组建的老凤祥眼镜公司发现,当下精英品位人士对个性化高端珠宝眼镜需求很大。因此,老凤祥眼镜公司将“金饰珠宝眼镜”作为主攻目标。在此目标下,由上海老凤祥眼镜有限公司副总经理季惠菊设计的“凤之翎”系列和”饰镜”系列眼镜,均获得了国家实用新型专利,并多次在国家级创新设计及工艺美术等重量级大赛中荣获奖项。

“饰镜”系列采用古老的卯榫结构,巧妙地将传统的珠宝工艺与眼镜科技结合起来,创新地把耳钉和太阳镜完美融合。“奢华系列”材质选用上等钻石及18K金,由绘图设计、材料切割、打磨、抛光、配件焊接,以至钻石镶嵌等程序皆汇聚了多位专业金匠师无限的心思及精湛的技艺。“复古系列”用极具经典的圆框款式,非凡卓越的纯手工弹簧工艺设计,融合人体工程学的科学设计原理。

2020年,老凤祥眼镜品牌将可持续发展的理念注入历时一年研发出的环保系列中,选用意大利五个世纪历代家族传承、有170年历史的纯天然植物萃取出的国际M49材料,历久弥新、光泽出众、佩戴舒适,深受世界名流的喜爱。

钟表: 接轨国际新品类,展现百年民族老字号的创新力

在国际惯例中,珠宝钟表属于同一产业链,而由于国情的不同,钟表与珠宝却是完全不同的产业划分。在老凤祥的历史上,无论是创始人,还是传承人都有相同的钟表梦。

幸运的是,老凤祥经销商队伍中,有不少钟表经营的行家里手,他们的愿景与老凤祥领导层志同道合。于是,老凤祥长期谋划的涉足钟表品类,终于因“天时地利人和”的恰当时机,进入实质性起步阶段。

2017年,上海老凤祥钟表有限公司挂牌成立,老凤祥钟表正式被列入老凤祥品类家族。2018年,老凤祥钟表被上海市政府列入老字号创意创新型重点扶持企业、上海制造100佳优质企业,是集产品设计、研发、批发、零售、营销为一体的专业钟表公司。老凤祥钟表现已在全国铺设门店509家,获得国家级外观专利及版权专利近百项,实现经营收入1.13亿。

在产品创新研发上,老凤祥钟表致力于“国潮风”的产品开发,现已有“四大主题、十大系列”,分别是传世、尊崇、臻爱以及凤舞芳华主题,每一主题下又分若干鲜明系列。在产品材质上,不断尝试将老凤祥贵金属材质的品牌优势与腕表做完美结合,已涵盖足金腕表、K金腕表、足银腕表以及精钢腕表。

老凤祥钟表于2019年签约斯诺克世界冠军贾德·特鲁姆普为品牌代言人。在今年8月7日举行的“国潮韵、世界风”钟表文化主题新品发布会上,老凤祥钟表正式宣布“触网”,在京东、拼多多、微信小程序等互联网平台上线,让更多年轻人领略走在时尚前沿的老字号新风采。

老凤祥在“产业创新”上的累累硕果正是民族企业的骄傲。未来,老凤祥将围绕“做优品牌、做大市场、做强产业”的企业方针,坚持“品牌自信”“文化自信”“道路自信”“产业自信”,继续保持持续高质量的发展,努力向发展为销售超千亿的国际化、全球化的世界知名品牌而不懈努力。

来源:作者:张煜

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