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A股黄金销售企业成绩单:老凤祥630亿元营收领先,中国黄金关闭431家线下门店

2023-05-15 00:40:59 2319

摘要:2023年以来,国际金价持续上涨,黄金现货价格一度在5月4日冲上2079.67美元/盎司,创下历史新高。不过金价上涨并未影响人们的购买热情,世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示,一季度中国金饰消费总量为198吨,同比增长11%,环...

2023年以来,国际金价持续上涨,黄金现货价格一度在5月4日冲上2079.67美元/盎司,创下历史新高。不过金价上涨并未影响人们的购买热情,世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示,一季度中国金饰消费总量为198吨,同比增长11%,环比增长56%。

与当前的“黄金热”不同的是,2022年黄金销售出现下滑。据中国黄金协会统计数据,2022年全国黄金消费量1001.74吨,同比下降 10.63%。其中黄金首饰654.32吨,同比下降8.01%。近期,A股黄金饰品销售公司披露的年报数据也一定程度上反映了2022年黄金销售市场情况。

近一半企业营收下滑,周大生收入首超菜百股份

据不完全统计,剔除黄金饰品收入占比低于5%的公司后,A股共11家上市公司主要从事黄金饰品销售业务,具体包括老凤祥、中国黄金、周大生、菜百股份、潮宏基等。

2022年,老凤祥、中国黄金、菜百首饰和周大生四家公司虽均实现百亿元营收,但收入差距较大。老凤祥以630.1亿元营收遥遥领先,中国黄金、周大生、菜百股份的营收分别为471.24亿元、111.18亿元和109.9亿元。

值得一提的是,周大生营收自2017年以来一直低于菜百股份,在上述四家公司中排在末位。不过,2022年周大生营收成功反超菜百股份。

就同比增幅方面,2022年受需求下降等因素影响,近一半黄金销售企业营收和业绩出现下滑。营收方面,*ST爱迪、*ST金一分别以56.47%、38.21%的下滑幅度排在前列;归母净利润方面,深中华A同比下滑283.37%,明牌珠宝同比下滑218.66%。

不过,也有上市公司在黄金首饰消费市场整体下滑的2022年,实现了营收、净利的双增长。

2022年,萃华珠宝实现营收42.06亿元,同比增长14.29%,实现归母净利润0.48亿元,同比增长40.25%;菜百股份实现营收109.9亿元,同比增长5.61%,实现归母净利润4.6亿元,同步增长26.57%。

此外,毛利率反映了公司产品在市场上的竞争力,是盈利能力的重要体现之一。据统计,11家上市公司中,潮宏基、周大生产品的综合毛利率居前,分别为30.18%和20.78%。

由于各家公司业务构成及产品类型的不同,综合毛利率并不够具有说明性。据了解,仅有菜百股份、潮宏基、萃华珠宝、明牌珠宝、*ST金一,五家公司在年报中明确将黄金饰品作为产品类型进行划分。上述五家企业中,菜百股份、明牌珠宝黄金产品毛利率超10%,萃华珠宝的黄金产品毛利率相对较低,为4.64%。

老凤祥营销网点净增664家,线上渠道已成收入重要来源

如何提高经营业绩?黄金饰品销售企业不约而同选择了在渠道上下功夫。

据统计,除深中华A因黄金珠宝业务主要对接的是下游黄金珠宝品牌商,并无实体经营门店外,其他产品主要面向C端的黄金饰品销售公司均拥有线下直营或加盟门店,且2022年内线下门店数量均有变动。

例如,截至2022年末,老凤祥黄金珠宝核心板块共计拥有海内外营销网点5609家(其中海外银楼15家),全年净增664家;周大生2022年末终端门店数量4616家,其中加盟门店4367家,自营门店249家。2022年累计新增门店620家,累计撤减门店506家,净增加114家。

老凤祥、周大生开启扩张门店数量之路的同时,一些公司开始大幅缩减门店。

2022年,中国黄金的关店数量超过新开数量。2022年内,该公司新增直营门店21家,加盟门店325家,合计新增346家门店。同期,该公司关闭直营门店7家,关闭加盟门店424家,合计关闭431家门店。该公司2022年门店净减少85家。此外,*ST爱迪2022年净减少了230家门店。

值得注意的是,无论是门店数量增加还是减少,精减销售人员数量已成为多数公司的选择。据统计,11家公司中的7家2022年末的销售人员数量均较2021年末出现缩减。潮宏基、*ST金一、*ST爱迪销售人员缩减数量排在前列,减少人数分别为247人、146人和121人。

除线下门店外,线上渠道也愈发受到企业重视。随着网络的普及以及消费者购物习惯的改变,网络销售渠道成为各家企业布局的重点,多家公司线上渠道均表现良好。

公开资料显示,周大生2022年线上销售收入15.46亿元,占营业收入的13.9%,收入同比增长34.65%。明牌珠宝年报也显示,该公司通过天猫、京东、唯品会等电商平台实现销售收入3.35亿元,同比增长53.67%,占销售收入的9.64%。

如今,在黄金价格走高、婚庆礼品等需求强劲等利好因素影响下,黄金饰品销售企业已逐步摆脱2022年 “阴霾”,迎来业绩的强势增长。

多家券商研报也看好黄金饰品销售企业发展。德邦证券指出,2023年年初至今,黄金珠宝板块社零数据在横向对比下有领先的增速,23年一季度黄金珠宝零售额同比增长13.6%,单3月同比增速更是高达37.4%。德邦证券认为在金价高企、需求复苏以及重拾扩张这三重因素推动下,黄金珠宝板块有望启动新一轮增长行情,加速头部珠宝公司集中度提升的进程。

本文源自金融界

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